广告中女性形象的设计伦理缺陷辨析
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摘要
在目前形势下,女性形象广告设计在发展中存在恶俗、色情、虚假之风泛滥等有悖社会伦理道德的诸多现象,这些漠视社会伦理的现象不利于女性形象广告设计向健康、积极的方向发展,如果不加以制约和引导,女性形象广告设计所引发的社会问题就会越来越严重,一方面肆意发展导致的是整个社会风气的恶化；另一方面是对整个女性形象广告设计发展自身的戕害。
基于此,女性形象广告设计伦理新秩序建设就显得尤为重要而紧迫,倡导以文明向上、积极进取为价值导向的女性形象广告设计,是女性形象广告设计师所承担的社会责任的内在要求,将伦理学的内容带入女性形象广告设计中,为女性形象广告设计注入了新的元素,有了伦理的约束,在女性形象广告设计理念上才可能摈弃借助以美女的裸露色情视觉元素吸引受众的套路,而转向依靠良好的广告创意及表现手法上来,女性形象广告设计的创意源于生活,因此设计者应该关注社会变迁和民俗民生,服务大众,从大众的角度去构思,这样就会增加女性形象广告的真实感和亲切感。全面提高女性形象广告设计的专业水平,提高广告设计者的审美素养。
女性形象广告设计师应不断从传统文化中汲取养料,设计手段上不断更新,创作思路上大胆突破。女性形象广告设计应该从艺术表现手法、基本技法上进行创新,引进西方设计先进理念,又融入传统文化经典因子,处理好女性形象与商品间的关系,充分体现广告设计中女性形象的形式美,并通过持续的创新引领女性形象广告设计新的潮流。使女性形象广告设计体现出新时代的新风貌和新气象。
In the current situation, the design of the female image advertising encountered many problem,for example, Vulgar, pornographic, false and so on, These phenomena contrary to social ethics, and it ignore social ethics,so this phenomena is not conducive to the image of women in advertising design to the health, positive direction, if not to restrict and guide the design of the female image advertising, it will lead to more serious social problems, on the one hand is the result of social value will be deteriorated; the other hand, it will harm to their own development.
Based on it, The construction of new ethics in the field of female image advertising is particularly important and urgent, the design of the female image advertising Should be encouraged to civilization, progressive, proactive design, it is the inherent requirements of social responsibility, Designers is More likely to abandon the Nudity, pornography elements when the design of the female image advertising pull in ethical constraints as a new element, they will look for other ways to attract audiences,so they will relying on good Advertising creative and performance practices, the creative advertising design of the female image advertising comes from lives, As this reason, designers should be concerned about people's livelihood and social change,also should know more folk custom, To serve the public,creative idea always from the perspective of the public thinkings,and this way will increase realistic and familiar feelings, comprehensively improve the professional standards, improve the aesthetic self-cultivation of advertising designer.the design of the female image advertising should continue to draw nourishment from the traditional culture, design of the means keep constantly updated, make bold breakthrough in the field of creative ideas.
The design of the female image advertising should continue to keep innovation from the artistic expression and basic techniques,the introduction of advanced concepts of Western design, and also maintain the excellent factor from our classical traditional culture, keep good relationship between female image and products, Advertising design fully reflects the image of the formal beauty of women, lead the design of the female image advertising to keeping new trend through continuous innovation, we should make the design of the female image advertising reflects good style and new atmosphere.
基于此,女性形象广告设计伦理新秩序建设就显得尤为重要而紧迫,倡导以文明向上、积极进取为价值导向的女性形象广告设计,是女性形象广告设计师所承担的社会责任的内在要求,将伦理学的内容带入女性形象广告设计中,为女性形象广告设计注入了新的元素,有了伦理的约束,在女性形象广告设计理念上才可能摈弃借助以美女的裸露色情视觉元素吸引受众的套路,而转向依靠良好的广告创意及表现手法上来,女性形象广告设计的创意源于生活,因此设计者应该关注社会变迁和民俗民生,服务大众,从大众的角度去构思,这样就会增加女性形象广告的真实感和亲切感。全面提高女性形象广告设计的专业水平,提高广告设计者的审美素养。
女性形象广告设计师应不断从传统文化中汲取养料,设计手段上不断更新,创作思路上大胆突破。女性形象广告设计应该从艺术表现手法、基本技法上进行创新,引进西方设计先进理念,又融入传统文化经典因子,处理好女性形象与商品间的关系,充分体现广告设计中女性形象的形式美,并通过持续的创新引领女性形象广告设计新的潮流。使女性形象广告设计体现出新时代的新风貌和新气象。
In the current situation, the design of the female image advertising encountered many problem,for example, Vulgar, pornographic, false and so on, These phenomena contrary to social ethics, and it ignore social ethics,so this phenomena is not conducive to the image of women in advertising design to the health, positive direction, if not to restrict and guide the design of the female image advertising, it will lead to more serious social problems, on the one hand is the result of social value will be deteriorated; the other hand, it will harm to their own development.
Based on it, The construction of new ethics in the field of female image advertising is particularly important and urgent, the design of the female image advertising Should be encouraged to civilization, progressive, proactive design, it is the inherent requirements of social responsibility, Designers is More likely to abandon the Nudity, pornography elements when the design of the female image advertising pull in ethical constraints as a new element, they will look for other ways to attract audiences,so they will relying on good Advertising creative and performance practices, the creative advertising design of the female image advertising comes from lives, As this reason, designers should be concerned about people's livelihood and social change,also should know more folk custom, To serve the public,creative idea always from the perspective of the public thinkings,and this way will increase realistic and familiar feelings, comprehensively improve the professional standards, improve the aesthetic self-cultivation of advertising designer.the design of the female image advertising should continue to draw nourishment from the traditional culture, design of the means keep constantly updated, make bold breakthrough in the field of creative ideas.
The design of the female image advertising should continue to keep innovation from the artistic expression and basic techniques,the introduction of advanced concepts of Western design, and also maintain the excellent factor from our classical traditional culture, keep good relationship between female image and products, Advertising design fully reflects the image of the formal beauty of women, lead the design of the female image advertising to keeping new trend through continuous innovation, we should make the design of the female image advertising reflects good style and new atmosphere.
引文
[1]樊智勇.广告伦理问题研究[J].商场现代化.2008,(22)：199-200.
[2]李芃,黄亮.“名人符号”与广告创意[J].包装工程.2007,(02)：153.
[1][美]大卫·奥格威.一个广告人的自白.中信出版社.2008.9.第一版：111-112.
[1]杰梅茵·格里尔.完整的女人[M].天津：百花文艺出版社,2002.
[2]蒋原伦.媒体文化与消费时代[M].北京：中央编译出版社,2004.
[3]王亚非,韩晓芳.商业广告设计教程[M].沈阳：辽宁美术出版社,1998.
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[9]奥格威.一个广告人的自白[M].北京：中信出版社,2008.
[10]何洁.平面广告设计[M].长沙：中南大学出版社,2003.
[11]贝纳德.格塞雷,罗伯.埃伯格.广告创意解码[M].北京：中国物价出版社,2003.
[12]张金花,王新明.广告道德研究[M].北京：中国物价出版社,2003.
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[14]周宪.视觉文化的转向[M].北京：北京大学出版社,2008.
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