数据业务平台定价模式研究
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摘要
当前,电信运营商面临着竞争不断加剧、传统话音业务市场萎缩、APRU值逐步下降的市场形势。为了应对这种局面,电信运营商纷纷向综合信息服务提供商转型的战略步伐日益紧凑。要实现这个目标,必须建立起一个开展综合信息服务的数据业务平台。平台的两边分别是信息供应者(包括内容开发商和服务提供商)和信息的使用者(也就是最终用户)。这样,数据业务平台就具有显著的双边的市场的特征,因此,我们需要研究怎样通过对数据业务平台的合理定价,来促进双方在数据业务平台上的交易繁荣,以此增加运营商的业务收入和利润。
本文在分析了电信数据业务平台的双边市场征特征的基础上,借鉴双边市场理论中的相关定价理论,并结合数据业务平台运营的特殊因素,分别从平台双边的用户市场结构的差异、平台上主导的业务类别的差异、平台计费技术难度差异、平台的不同发展阶段四种情况下如何选择相应的定价策略做出尝试性的探讨。
全文共分六章,第一章简述论文的研究背景和相关研究成果;第二章介绍双边市场一般理论;第三章分析数据业务平台的双边市场特征;第四章基于双边市场常见定价模式,探讨数据业务平台定价模型;第五章具体结合数据业务运营特点,探讨数据业务平台定价模式选择;第六章总结全文,并指出研究不足。
At present, traditional voice service market is shrinking continuously and APRU of telecommunication carrier decreases. In order to handle this problem, telecommunication carrier speed up to transform the strategy into integrated information service provider. Therefore, a integrated service platform attracting customers to use information service should be set up by telecommunication carrier as soon as possible. This integrated service platform is composed by the integrate information providers (including content developer and service provider) and the ultimate users. It is obviously that the point of data service development and operation is mainly depends on the date service platform operation, which presents two-sided market character gradually.
Based on the date service operation mode and its two-sided market characteristic, together with two-sided market pricing theory, this article tried to discuss the mode of data service integrate information platform from four factors below: the mainly service sort of the platform, the market structure of two-sided customers, the trouble degree of tariff and data collection, the phase of development of the platform.
There are six chapters in this paper. Chapter one is a introduction about the background of this study and formerly research conclusion; chapter two is the summary of two-side market theory; chapter three focus on data service operation character analyses; chapter four and five try to figure out the reasonable pricing mode for data service platform.
本文在分析了电信数据业务平台的双边市场征特征的基础上,借鉴双边市场理论中的相关定价理论,并结合数据业务平台运营的特殊因素,分别从平台双边的用户市场结构的差异、平台上主导的业务类别的差异、平台计费技术难度差异、平台的不同发展阶段四种情况下如何选择相应的定价策略做出尝试性的探讨。
全文共分六章,第一章简述论文的研究背景和相关研究成果;第二章介绍双边市场一般理论;第三章分析数据业务平台的双边市场特征;第四章基于双边市场常见定价模式,探讨数据业务平台定价模型;第五章具体结合数据业务运营特点,探讨数据业务平台定价模式选择;第六章总结全文,并指出研究不足。
At present, traditional voice service market is shrinking continuously and APRU of telecommunication carrier decreases. In order to handle this problem, telecommunication carrier speed up to transform the strategy into integrated information service provider. Therefore, a integrated service platform attracting customers to use information service should be set up by telecommunication carrier as soon as possible. This integrated service platform is composed by the integrate information providers (including content developer and service provider) and the ultimate users. It is obviously that the point of data service development and operation is mainly depends on the date service platform operation, which presents two-sided market character gradually.
Based on the date service operation mode and its two-sided market characteristic, together with two-sided market pricing theory, this article tried to discuss the mode of data service integrate information platform from four factors below: the mainly service sort of the platform, the market structure of two-sided customers, the trouble degree of tariff and data collection, the phase of development of the platform.
There are six chapters in this paper. Chapter one is a introduction about the background of this study and formerly research conclusion; chapter two is the summary of two-side market theory; chapter three focus on data service operation character analyses; chapter four and five try to figure out the reasonable pricing mode for data service platform.
引文
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[2]Evansd S.The antitrust economics of multi-sided platform markets[J].Yale Journal on Regulation 2003 20:325-381.
[3]Hagiua.Optimal pricing and commitment in two-sided markets[E B/OL].I DEI,2004.
[4]程贵孙,陈宏民,孙武军 双边市场视角下的平台企业行为研究 经济理论与经济管理 2006年第9期 55-58
[5]纪汉霖 双边市场定价方式的模型研究 产业经济研究 2006年第4期(总第23期)11-20
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[9]罗钢,黄丽华 网络外部性条件下电子商务平台双边定价策略 企业经济 2007年第4期(总第320期)135-137
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[18]李若鹏 基于交易平台的数据业务市场研究[博士论文]北京邮电大学 2005,6
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[24]唐守廉,郑丽,王江磊 电信产业价值链的演变和价值网络电信科学 2003(9)
[25]田清鹤 跨平台移动数据业务的运营管理模式研究[硕士论文]北京邮电大学2004
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[28]姚群峰 3G移动数据业务商业运营模式初探 电信科学 2004(7)
[29]叶惠 移动增值业务研究[硕士论文]2004
[30]Danie F.Spulber著,张军译.市场的微观结构—中间层组织与厂商理论.中国人民大学出版社,2002,161-295
[31]中国移动数据业务发展现状及前景展望 2005,5(总126期)64-65.
[32]杨小凯,张永生新兴古典经济学与超边际分析(修订版),社会科学文献出版社,2003
[33]张昕竹 从双边市场看网间结算和收费方式 规制实践与理论 2006,37-45
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