摘要
互联网是跨时空传输的“超导体”媒体，利用它可以在世界范围内宣传企
业形象，发布产品信息，网络广告也应运而生，因其有鲜明的个性和独特的广
告效果，成为CI策划中最直接最有效的方法。本文主要论述了网络广告与CI
的集成问题。
文章首先介绍了网络广告的产生，发展以及网络广告在现代企业形象塑造
中的作用，然后进行了网络广告与传统广告的优势比较，接着简单介绍了网络
广告的类型与发布途径。文章的第二部分引入了CI的概念，详细地阐述了CI
的产生、发展，着重阐述了CI的三大组成部分：理念识别（MI），和为识别（BI），
视觉识别（VI），从及企业形象的策划策略。随着Internet时代的到来，CI策
划应跟上企业电子商务的运营模式，网络广告运用于CI策划中不失为一种有
效方式。文章的第三部分重点论述了网络广告与CI的相同点和不同点，网络
广告与CI的终极目的都是树立企业产品的品牌形象，宣传企业形象。为了更有
效的传播企业的品牌策略，网络广告与CI都需要准确及时的信息。然后对网
络广告与CI集成的原理进行剖析，得出企业品牌塑造源于企业竞争优势的取
得，而企业竞争优势的取得又取决于竞争情报的有效获取。文章第四部分着重
研究了网络广告与CI的应用策略与方法。互联网的应用是竞争情报的获取更
加便捷，同时也使得竞争情报的重要性日益突出。网络技术的发展给网络与CI
的集成创造了条件，解决了传统企业供应链和信息链的低效率问题并创造了新
的市场机遇，可以说，互联网颠覆了价值链，使价值链重组及细分为网络广告
与CI的集成创造了条件。首先是建立资讯平台，它包括明确的广告目标资讯，
准确的目标对象资讯，及时的竞争对手情况，资金与技术的支持，构建了Web
广告策划平台之后，制定了网络广告与CI集成运用具体的策略与战术规划，
然后是设计一个测试方案检测广告内容，在网络广告与CI集成运用应注意的
问题中，特别强调了网络广告的创意与执行以及两者集成后的运用技巧，最后
针对当今网络广告与CI集成运用时存在的问题，如广告效果，广告费用，广
告代理公司，国家宏观理和法律这些函待解决的问题，一一加以分析，借鉴国
外先进的管理经验，提出了适合中国国情的应对策略。
Internet is super-onductor medium, which transmits information
through time and space. It can be used to propagate CI and issue
information product all over the world. Network ad comes into being with
it. Because of its distinct characteristics and special ad effect,
network and becomes the most direct and effective method in CI designing.
This thesis discusses the integration of network ad method in CI
designing. This thesis discusses the integration of network ad and CI.
In this thesis, it first introduce internet ad emerge development and
its uses in CI, then contract the superiority of Internet ad and
traditional ad, at last introduce the classification and issuing.wags
of Interin.et .ad.traditional ad, Ylast introduce the classification and
issuing ways of Internet ad simply. In chapter two, the concept of Cl
is introduced, with a detailed description of its emergence and
development. In this chapter, the emphasis is laid on the designing
tactics of the enterprise image and vision Identification (VI). With
the coming up of an Internet Age, it is a very effective way to apply
Internet advertisement in CI designing in order to keep enterprise s
e梒ommerce. Chapter 3 focuses and Internet on the difference between
traditional advertisement and Internet advertisement, and analyses the
integration principle of Internet advertisement and CI. Then it comes
to an conclusion that from the establishment of advantage in the
competition, which is dependent on the effective acquisition of
information. Chapter four mainly studies the application tactics and
methods of CI and Internet. Advertisement, of which building an
information platform is the first step, whichincludes clear information
about the aid of the advertisement, the target of the advertised and
the rival. Information, capital and technology should back up the
building of the web platform of advertisement designing. Then, specific
tactics and strategies on the integrated application of CI and Internet
advertisement can be made. After that, a testing pr.ogram can be designed
to test the contents of the advertisement. Among all the problems that
may appear in this process, this chapter emphasizes the design and
fulfillment of Internet advertisement and the application techniques
about the integration. The last chapter gives a detailed analysis about
the problems in this process, such as the effect of advertising, the
cost of advertising the advertisement agencies, the Macro
administration of the state and the law and so on. It also puts forward
a responding tactics fitful to china?s current situation with reference
to the advanced experience on management of the foreign countries.
引文
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